百度营销 5个官方App 速查表
| 百度营销App | 管竞价账户 + 看数据报表 + 调投放策略，核心App |
| 爱番番App | 管客户线索 + 实时沟通 + 客户跟进CRM |
| 基木鱼App | 建落地页 + 管营销页面 + 表单收集线索 |
| 百度统计App | 看网站流量 + 用户行为分析 + 转化漏斗 |
| 观星盘App | 人群画像分析 + 大数据洞察 + 投放前的人群圈选 |
做了百度竞价推广的人都有这种体验：下班回家了，客户突然打电话说搜不到广告；周末在外面，领导让查一下今天的消费数据；晚上躺床上，突然想起来有个关键词出价忘了调。打开电脑太麻烦，不处理又睡不着。
百度其实给广告主做了一整套手机端App，从投广告、看数据、管客户到建页面，全能在手机上搞定。但问题是这些App名字又多又像，基木鱼、爱番番、观星盘……很多人根本分不清哪个是干什么的，装了一堆结果只用其中一个。
一、核心中的核心：百度营销App
干什么的
管理百度搜索推广和信息流推广账户的官方App。可以查看消费、展现、点击、转化等所有核心数据，调整关键词出价、开关推广计划、修改预算、查看实时消费。
谁必须装
开了百度竞价推广账户的所有人。不管你是老板自己盯着账户，还是SEM优化师管着好几个户，这个App是手机上唯一能操作竞价账户的入口。
下载方式
应用商店搜"百度营销"，或直接扫百度推广后台的二维码下载。iOS和安卓都有。需要用自己的百度推广账号登录，和电脑端数据完全同步。
二、管客户用的：爱番番App
广告投出去之后，客户通过在线咨询、表单留言、电话拨打等方式找到你，这些线索谁来管？电脑上可以用爱番番网页版，手机端就是爱番番App。
客户在落地页上点"在线咨询"，消息直接推到App里，你可以像聊微信一样回复。支持发送图片、文件、快捷回复话术。
所有从广告进来的线索（在线咨询、表单、电话）自动汇集到一个列表里，标注来源渠道、意向度、跟进状态。
给客户打标签、写跟进记录、设置下次联系提醒。销售团队可以按区域或行业分配线索。
看每个推广计划带来了多少线索、线索转化率、平均响应时长、客服工作量统计。
爱番番的核心价值是：把"投广告"和"接客户"打通了。客户从哪个关键词点进来、在页面上看了多久、最后有没有留电话，这些信息在爱番番里都能看到。客服跟客户聊天的时候，不用再问一遍"你是从哪知道我们的"。
三、建页面用的：基木鱼App
百度竞价广告点进去之后，客户看到的是"落地页"。这个落地页长什么样、放什么内容、表单怎么设计，是在基木鱼里做的。
基木鱼能干什么
- 拖拽式搭建落地页，不需要懂代码，选模板然后改文字和图片就行
- 内置表单组件，客户填完信息自动进入爱番番线索池
- 支持多页面版本对比（A/B测试），看哪个页面转化率高
- 页面数据实时看：访问量、表单提交量、转化率
- 手机端可以快速修改页面文案、调整表单字段、更换图片
基木鱼App主要给那些需要频繁调整落地页的行业用。比如教育培训，不同课程、不同校区需要不同的落地页；装修行业，不同活动期间页面促销信息要随时更新。以前改个落地页得找技术或设计，现在手机上几分钟就能搞定。
四、看数据用的：百度统计App
百度营销App能看到广告投放数据，但客户点进你的网站之后的行为——在哪些页面停留了多久、从哪个页面跳出了、有没有加入购物车——这些需要百度统计来看。
手机端核心功能
- 实时访客：当前有多少人在你网站上
- 流量来源：搜什么关键词来的、从哪个渠道来的
- 受访页面：哪些页面最受欢迎、哪些页面跳出率高
- 转化漏斗：从进站到下单，每一步流失了多少人
- 热力图（部分版本）：页面上哪个区域被点击最多
和百度营销App的区别
百度营销App看的是广告投放前端的表现（花了多少钱、展了多少次、点了几次）。百度统计看的是广告点进来之后用户在网站上的行为（看了什么、填了表没有、买没买）。两个配合着看，才能判断广告费花得值不值。
五、看人群用的：观星盘App
这是五个App里最"高阶"的一个，主要给需要做精准人群定向投放的广告主用。简单说就是：在投放之前，先分析你的目标客户到底是一群什么样的人——年龄、性别、地域、兴趣偏好、消费能力——然后针对性地投放。
观星盘的门槛相对高一些，适合月消费比较大的账户（通常月消费1万以上才开始用得上）。小预算账户先把百度营销App和爱番番用熟，观星盘可以后面再说。
六、5个App怎么搭配：按角色推荐
不是每个人都需要装全部5个。根据你的角色和日常工作，该装哪个、不用装哪个，一张表说清楚：
必装 = 每天都要用 | 推荐 = 装了对效率提升明显 | 可选 = 有比没有好但不急 | 不用 = 装了基本不会打开
七、手机上操作和电脑端有什么区别
有人担心手机端功能不全，或者改了数据不同步。实际情况是：
- 数据完全同步：手机和电脑用的是同一个百度推广账户，手机上调了出价，电脑上立刻能看到变化，反过来也一样。
- 核心功能都在：调整出价、改预算、开关计划、看数据报表、查实时消费，这些最高频的操作手机端都能做。
- 高级操作还得电脑：批量上传关键词、复杂的报表导出、落地页代码级修改、ocPC策略配置等精细操作，手机上操作不方便，还是建议用电脑。
- 推送通知是手机独有的优势：账户消费异常、预算即将耗尽、关键词审核被拒，这些紧急通知电脑端收不到，只有手机App能实时推送。
八、几个容易踩的坑
手机上适合应急调整和日常查看，不适合一口气添加几百个关键词或批量修改创意。这种操作容易误触，建议回电脑做。
地铁、电梯、地下车库这些地方网络不稳定，调了出价可能没提交成功。操作完之后养成刷新确认的习惯。
五个App都从手机自带的应用商店（苹果App Store、华为应用市场、小米应用商店等）下载，不要从网页弹窗或第三方链接下载，避免山寨App。
九、除了这5个App，百度营销后台还有什么手机端工具
除了独立App，百度营销后台还有一个H5手机网页版（m.baidu.com相关入口），不需要下载App，直接在手机浏览器里打开就能看基础数据。功能比App少一些，但应急够用。
App和H5网页版的取舍
| App版 | 功能全、推送及时、操作流畅，但要下载安装，占手机空间 |
| H5网页版 | 不用安装、随时用，但功能少、没有推送、操作不如App顺手 |
建议：主力装百度营销App（管账户）+ 爱番番App（管客户），其余按角色选装。H5网页版当备用方案。
最后说两句
百度营销App是手机上管竞价账户的唯一入口，先把这个装上。爱番番App管客户线索，客服和销售人员装这个。基木鱼管落地页、百度统计看网站数据、观星盘分析人群——这三个按角色选装，不用一股脑全下载。
手机端最大的价值不是替代电脑，而是让你在电脑不在身边的时候也能处理紧急情况。消费异常了能马上收到通知、关键词出问题了能立刻调整、客户来了能第一时间回复。装对App，每天省出来的时间比你想的多。
