刚做网站的人，十有八九会卡在同一个问题上：到底该做百度上的什么词？一上来就想抢"装修"" *** ""减肥"这种大词，结果写了三个月，排名纹丝不动，钱和时间全搭进去了。问题不在你文笔差，而在你选词的标准从一开始就错了。
一句话先说透：一个词值不值得做，要看三样东西——搜索指数、竞争度、搜索意图。只盯指数，等于蒙着眼睛选词。
一、先分清你要的是哪种排名
问"什么关键词排名"之前，得先搞清楚百度上有两套完全不同的排名体系，它们选词的逻辑是反着的。
- 自然排名（SEO）：不花钱，靠内容和网站质量慢慢排上去，见效慢但流量免费、能长期吃。
- 竞价排名（推广）：花钱买位置，点击一次扣一次钱，见效快但一停费就没了。
| 对比项 | 自然排名 | 竞价排名 |
|---|---|---|
| 花钱吗 | 不花，靠内容 | 按点击扣费 |
| 见效速度 | 慢，几周到几个月 | 快，当天就能上 |
| 选词逻辑 | 优先选竞争小的长尾词 | 优先选能转化的大词 |
下面主要讲自然排名怎么选词，这是绝大多数站长和内容团队真正关心的。
二、三个指标，缺一个都选不准
选词就是给这三个指标打分，综合着看，别偏科。
有多少人在搜这个词。去百度指数 index.baidu.com 查，指数高说明有流量盘子，但高不一定好做。
看这个词首页都是些什么站。首页全是百度百科、知乎、大品牌，那你就基本没戏；首页还有个人站、小站，说明有缝可钻。
搜这个词的人是来查资料、比价，还是准备掏钱。想卖货就挑带"价格""哪家好""推荐"的词，转化才高。
大词为什么排不上去
大词指数高但竞争度也高，首页被老牌大站焊死，新站插不进去。有数据显示，核心词排名从第10位升到第1位流量能涨8到12倍——但前提是你得先排进前10，而这恰恰是新人做不到的。
三、新手最好做的是长尾词，不是大词
什么叫长尾词？就是那些更具体、更长、但更精准的词。拿"装修"这个例子来说：
大词（别硬碰）
"装修"、"装修公司"——指数上万，首页全是大站，新站排不进去。
长尾词（从这切入）
"深圳60平米小户型装修多少钱"——搜索量不大，但竞争小、意图明确，几周就能见收录。
长尾词的逻辑是"农村包围城市"：先把一堆竞争小的长尾词一个个拿下，积少成多，等站点权重涨起来，再回头攻大词。这比一上来就硬啃大词靠谱得多。
四、用哪个工具查这三个指标
不推荐只用一个工具，因为数据口径不一样，最好两三个对着看。
| 工具 | 主要看什么 | 收费 |
|---|---|---|
| 百度指数 | 热度、趋势、地域 | 免费 |
| 5118 | 长尾词、竞争度、流量词 | 部分付费 |
| 百度搜索本身 | 直接看首页是哪些站 | 免费 |
最土也最准的一招：把你选的词在百度搜一遍，看首页第一页都是些什么站。这一步比任何工具都直接，一眼就知道这词你打得动打不动。
五、选完词，还得把它落进页面里
选词只是第一步，词选得再好，页面里没布局也白搭。落地的时候注意这几点：
- 标题里自然带上核心词，别硬塞，读着通顺最重要。
- 正文首段就出现关键词，搜索引擎抓前面内容的权重大。
- 一个页面主打一个词，别贪多，一页塞十个词反而分散权重。
多站做词，用看板盯着更省心
如果你不止一个站，词又多，一个个去查排名会很累。用UC建站系统的多站看板统一看各站点的索引量、排名变化，再用双通道推送把新内容快速提交给百度，词的上量速度会比手工盯快得多。选词、布局、盯排名、提交收录，一条链跑通，才是能长期吃自然流量的打法。
六、几个高频疑问
不一定。指数高但竞争也大，新站排不进去等于白做。先看竞争度再决定。
能做。很多长尾词百度指数不收录，但确实有人搜，靠5118或搜索下拉词能挖出来，这种词竞争最小。
长尾词快的话几周见收录，大词按月甚至按年算。别信"三天上首页"的话术。
"选词不是挑最火的，是挑你打得动的。"
把话收个尾：别一上来就追大词，先拿指数、竞争度、意图三个指标给词打分，挑竞争小、意图明确的长尾词切入，一个个拿下再回头攻大词。选对了词，排名这事就成了一半。
七、选词常踩的四个坑
选词这件事，坑比技巧多。这几个是最常见的，提前知道能省不少冤枉路。
只追指数，不看竞争
看着指数高就冲，结果首页全是大站，写半年没动静。指数和竞争要一起看。
一页塞一堆词
一个页面堆十个关键词，权重被摊薄，一个都排不上去。一页主打一个词。
光选词不布局
词选对了，标题、首段、正文里却没体现，等于白选。选完必须落到页面里。
追求冷门到没人搜
长尾词不是越长越好，冷到没人搜的词，排第一也没流量。热度要有底线。
八、从下拉词开始挖，是最省事的路子
如果你完全没有词库，不知道从哪下手，教你一个零成本的起步办法：从搜索下拉词开始挖。
在百度搜索框里打一个你行业的核心词，别急着回车，看下面自动弹出来的下拉词，那都是真实用户搜过的。把下拉词一个个记下来，再点进每个下拉词，看它又弹出什么新词，一层层往下挖，一个下午能攒出几十上百个长尾词。这些词竞争度通常比大词低得多，正适合新手起步。
挖出来的词别急着全用，先过一遍前面说的三个指标：百度指数看热度、搜一遍看首页竞争、判断一下搜的人想干嘛。筛掉没热度、竞争大、意图对不上的，剩下的才是能做的。
这套"下拉词起步、三指标筛选、长尾词切入"的打法，成本低、见效稳，比花钱买一堆"精准词库"实在得多。等站点权重起来，再逐步往更高指数的词上爬，排名这事就是慢慢滚雪球的过程。
最后再补一个容易忽略的点：排名不是做一次就固定的。百度会定期调整算法，词的位置会上下浮动，所以选词、布局之后，盯排名这件事不能停。发现某个词掉了，去看看是不是内容过时了、还是被新对手挤下来了，及时补内容。做排名是持续的活，不是一锤子买卖。
给刚起步的人划个重点
别把时间花在纠结"到底选哪个词"上，先把三个指标过一遍、挑出十个竞争小的长尾词开始写，边写边看数据。做比想更重要，第一个词落地了，后面的路自然就通了。
说到底，百度上的关键词排名，拼的不是谁词多、谁文采好，而是谁更懂"这个词我打得动、这个词有人搜、这个词搜的人正好想要我的东西"。把这三件事想明白，剩下的就是埋头写、持续盯，时间会给你答案。
