百度广告的标志到底是什么图案，正式标识是一枚蓝底熊掌印，与百度自己的标识同源，在搜索结果和营销后台里的呈现形态有好几种

你搜"百度广告的标志"，大概率是这两种情况之一：要么是刷搜索结果时看到一堆带"广告"字样的结果，想知道那个标志到底长什么样、怎么认；要么是想了解百度商业产品的 *** Logo，好写文章、做图、或者跟人介绍。这两件事，指向的是不同东西，很多人混在一起说，反而越说越乱。

下面把百度广告相关的主要标志一个个讲清楚，从最显眼的 *** 标识，到搜索结果里最不起眼的小标注，讲完你就分得清了。

一、先认准源头：百度Logo就是那枚"熊掌印"

要说百度广告的标志，绕不开百度自己的 Logo，因为它是一切百度系标识的源头。百度 Logo 的核心图案是一枚蓝底白色的"熊掌印"——一个不规则的圆形爪印，主体是手掌形状，下方有四个椭圆形的趾头，整体像一只熊在蓝色背景上按下的掌印。

这个"熊掌印"的来历，源于"百度"这个名字的出处。百度两个字取自宋代词人辛弃疾《青玉案·元夕》里的名句"众里寻他千百度"，本身是"无数次寻找"的意思，而"熊掌"的典故则来自"鱼与熊掌不可兼得"，暗含"取舍、优选"的意味。Logo 用熊掌印来表达"搜索、寻找"的品牌内涵，一直沿用至今，是百度最核心、辨识度最高的视觉符号。

所以，如果你要问"百度广告的标志是什么图案"，最本质的答案是：蓝底熊掌印。百度商业产品（广告、推广、营销）的标识，基本都是在这个熊掌印基础上演化出来的，底色和配色会有变化，但"掌印"这个核心图形不会变。

二、搜索结果里那个"广告"小字，才是最常被问的标志

普通人嘴里说的"百度广告标志"，十有八九指的是搜索结果页面里，某些结果旁边那个小小的"广告"字样标签。这是百度对商业推广结果的强制标识，目的是让用户一眼分清哪些是自然结果、哪些是花钱投放的广告。

这个"广告"标签的样子很朴素，不像 Logo 那样有图形，它就是两个灰底或浅色底的汉字，紧贴在广告结果的标题下方或右侧，字号比标题小一圈，颜色一般是灰色。虽然不起眼，但它是个硬性规定——按照相关法规要求，搜索引擎的商业推广结果必须明确标注"广告"，不能和自然结果混在一起误导用户。所以你在百度搜东西时，凡是带这个"广告"小字的，都是商家付费投放的。

除了"广告"二字，百度广告结果还有几个可辨认的特征：位置通常排在搜索结果最前面几条；有的会带更丰富的展现形式（比如带图片、带多个子链接、带商家信息）；字体颜色和样式会和自然结果略有区分。这些特征组合起来，就是普通人识别"百度广告"的实用方法。

三、百度商业品牌 Logo：从"百度推广"到"百度营销"

百度做广告业务的历史，品牌名称几经变化，Logo 也跟着调整过。早期叫"百度推广"，是百度最核心的广告产品，Logo 基本沿用百度熊掌印加"百度推广"字样。后来百度把商业体系整合升级，推出了"百度营销"这个商业品牌，并提出了"成长力引擎"的品牌定位，视觉上也做了统一。

现在百度商业品牌对外统一的名称是"百度营销"，它的 Logo 依然是蓝色熊掌印为主体，搭配"百度营销"的文字，部分场景下会有"成长力引擎"的副标识。蓝色依然是主色调，熊掌印依然是核心图形，只是品牌名称从"推广"更新成了"营销"，覆盖的业务范围也从单一的搜索竞价广告，扩展到了信息流、品牌广告、内容营销等更广的商业产品线。

不管名称怎么变，百度商业标识的"根"始终是那枚蓝底熊掌印。这是百度品牌资产里最稳定的部分，也是所有百度系产品——搜索、广告、地图、网盘——共用的视觉母体。

四、投放后台和广告位里，你还会看到这些标志

如果你是企业主，正准备在百度上投放广告，那你在实际操作中会接触到更多"百度广告标志"的变体。首先是投放后台——百度营销中心（以前叫百度推广后台）的图标，它也是蓝色熊掌印的衍生形态，登录后你能看到账户、关键词、创意、数据报表这些模块。

其次是广告位本身的展现。百度广告不是只有搜索结果里那几条文字链接，它还包括信息流广告（刷百度App、看资讯时插在内容流里的广告）、品牌专区广告（搜品牌词时展示的大篇幅品牌展示位）、百青藤联盟广告（百度合作的第三方网站上展示的广告）等。这些广告位上的"百度广告标志"，就是右下角或角落里的"广告"或"百度"小字标注，用来表明这是百度广告系统投放的内容。

这里有个实用的分辨技巧：不管广告以什么形态出现，只要角落或附近有"广告""推广""百度"的小字标注，就是商业投放内容；完全没有标注、和普通内容长得一样的，一般是自然结果或普通资讯。掌握这个，刷百度的时候就不会分不清了。

五、为什么会有这么多"百度广告标志"，容易认错在哪

之所以"百度广告的标志"这个问题会让人困惑，是因为它没有一个唯一答案——不同场景下，你看到的"标志"其实不是同一个东西。有人问的是品牌 Logo（熊掌印），有人问的是结果页的"广告"标签（两个汉字），还有人问的是后台图标（产品图）。问题里"标志"和"图案"这两个词混在一起，自然就乱了。

最容易认错的点有两个。第一，把"广告"标签当成百度广告的正式 Logo——其实它不是 Logo，只是合规标注。第二，把熊掌印当成"广告专用标志"——其实熊掌印是百度整个品牌的标志，不只是广告业务的，百度搜索、网盘、地图都用它。搞清这两个区分，基本就不会认错了。

六、一张图认全：百度广告标志速查

把前面讲的几种"百度广告标志"汇总成一张速查表，下次再有人问，或者你自己要辨认，直接对着看就行：

看到这，结论就很清楚了：百度广告没有一个"独有"的标志，它所有的标识都源自百度那枚蓝底熊掌印。你要写文案、做图、介绍百度广告时，用熊掌印 + "百度营销"就是 *** 标准形态；而普通用户辨认百度广告，看"广告"两个小字就够。