先给结论：做内容、看哪个词热度高，用百度指数（index.baidu.com）；投竞价、想规划投放关键词，用百度营销的关键词规划师；看自己网站被哪些词搜到、点击怎么样，用百度站长平台和百度统计。四个入口网址下面逐个列，都有登录门槛，免费能用的程度也不一样。
一、百度指数，最常用的那个入口
百度指数的网址就是 index.baidu.com，这是绝大多数人说的"百度关键词工具"其实真正指的是它。它干什么用？查一个关键词在一段时间内的搜索热度走势，能看指数曲线、环比涨跌、需求图谱、相关词、人群画像、地域分布。这个入口分两种情况：不登录只能看基础的趋势曲线，输关键词能出来一根折线，但很多字段是灰的；用百度账号登录后，能看的维度会多不少，比如需求图谱、人群属性、地域排名这些才完整显示。所以很多小白第一次打开，输个词只看到一根线，就以为百度指数"就这"，其实是没登录，把值钱的部分给漏了。操作顺序说清楚：1
打开 index.baidu.com直接访问，网页版就这一个地址，别在百度搜索里点第三方链接
2
右上角登录百度账号手机号或百度账号都行，登录后才能解锁完整维度
3
顶部输关键词回车输词后自动出趋势，想对比就点"+"加第二个词
二、百度营销的关键词规划师，竞价词从这进
如果你是要投百度竞价、规划推广关键词，那入口在百度营销（以前叫百度推广），网址是 e.baidu.com 或者进到推广后台后的"关键词规划师"工具。这个入口的前提是你得先开一个百度营销的账户，有推广资质，登录后台之后才能在工具里找到关键词规划师。关键词规划师和百度指数的区别很关键，很多人分不清：| 对比项 | 百度指数 | 关键词规划师 |
|---|---|---|
| 数据性质 | 搜索热度趋势，相对指数 | 竞价词搜索量、竞争度、建议出价 |
| 登录门槛 | 百度账号即可 | 需开通百度营销账户 |
| 主要用途 | 看内容热度、挖长尾词 | 规划投放词、估量出价 |
| 免费程度 | 基础功能免费 | 随推广账户使用，无独立收费 |
三、百度站长平台，看自己网站的真实搜索词
前面两个是查"外部关键词"，而百度站长平台查的是"你自己的网站"。网址是 ziyuan.baidu.com，这是做SEO的人必须天天看的地方。进去先做站点验证（放一个验证文件或者加一段代码），验证通过后，就能看到百度收录了多少页面、哪些词给你带来了展现、点击怎么样。站长平台里的"关键词"藏在两个地方：一是"流量与关键词"模块，能看到你网站被哪些搜索词展现、点击、排名大概在第几位；二是"索引量"和"抓取诊断"，帮你判断网站内容有没有被正常收录。这里面能看到的是真实发生的搜索行为，不是预估，所以比任何第三方关键词工具都准。这里多说一句容易踩的坑：站长平台的数据有延迟，一般不是实时的，昨天的数据今天才出。所以别拿它当实时监控，它是看趋势和方向的。另外，新站刚验证通过，数据可能是空的或者很少，因为百度还没抓取、没收录，得等网站有内容、有收录之后，关键词数据才会慢慢出来。四、百度统计，访客从哪个词进来的
百度统计的入口是 tongji.baidu.com。它的定位和站长平台不一样：站长平台看的是百度搜索里的表现，百度统计看的是访客到你网站之后的完整行为。其中"搜索词"报表，能告诉你访客是搜了哪个词、从哪个搜索引擎点进来的，落地页是哪一页，待了多久、有没有跳出。这个数据对内容优化的价值很大。比如你写了篇文章，本来以为用户搜的是"百度关键词工具"，结果统计里发现大部分流量来自"关键词工具入口"、"免费关键词查询"这种长尾，说明你该围绕这些真实搜索词去补内容、调标题。站长平台看展现，百度统计看实际进站行为，两个配合起来，才能判断一个词"有人搜"和"搜了还愿意点进来"这两件事。百度统计也是免费的，注册后在你网站页面加一段统计代码就能用。它和站长平台不冲突，两个都要装，一个是搜索端视角，一个是站点端视角，缺一个都看不清全貌。五、容易走错门的第三方入口，和 *** 入口怎么分
在百度里搜"关键词工具"，前十名里一多半是第三方网站，比如一些站长工具站、爱站、站长之家之类。它们不是不能用，但你要分清——这些是第三方数据平台，不是百度 *** ，它们的词库来源、更新频率、数据口径都不一样，有的收费会员才能看完整数据。把 *** 和第三方摆在一起看，会清楚很多：百度指数
*** 热度趋势，免费，登录即可用，适合看词的热度和挖需求图谱
站长平台 / 统计
*** 自有站点数据，真实搜索词，做SEO必装
第三方站长工具
爱站、5118等，词库全、有竞品分析，但需付费，数据是抓取估算
提醒
第三方工具里凡是标着"百度 *** 合作""百度授权"字样的，绝大多数是话术，别被唬住。百度自家的免费工具就上面这几个，不会让你先充钱才能用。
六、把这几个入口串起来，才是一套完整的词研究流程
单独用一个工具，词研究都是断的。真正顺手的人，是把几个入口串成一条线：先用百度指数看某个大方向词热不热、有没有持续需求；再从需求图谱里扒出一批相关长尾词；接着用站长平台看自己网站现在被哪些词展现，找出"有展现但没排上去"的机会词；最后用百度统计确认访客实际搜的是什么词，反推内容缺口。这条线跑下来，关键词就不再是"凭感觉选"，而是有数据支撑的。几个入口各司其职：1
百度指数：定方向
看一个大词的热度走势，判断值不值得做
2
需求图谱：挖词
从相关搜索里扒长尾词，扩充词库
3
站长平台：找机会
看有展现没排名的词，优先优化这些
4
百度统计：验效果
看访客真实搜索词，确认内容方向对不对
七、最后把这些入口网址收好，按需取用
说了这么多，核心就是把入口记牢、把用途分清楚，别一上来就点进第三方充钱。下面这个清单直接对着用就行：- 查热度趋势、需求图谱、人群画像：百度指数 index.baidu.com，登录百度账号即可
- 规划竞价投放词、看搜索量出价：百度营销 e.baidu.com 的关键词规划师，需开通推广账户
- 看自己网站被哪些词展现、点击：百度站长平台 ziyuan.baidu.com，需站点验证
- 看访客实际搜索词、进站行为：百度统计 tongji.baidu.com，加统计代码即可
- 判断是不是 *** ：认准域名 baidu.com 结尾，其余都是第三方
说穿了就一句话：百度没有单独的"关键词工具"，它是散在指数、营销、站长平台、统计四个地方，你要干的事不同进的入口就不同，认准 baidu.com 域名，先登录、先验证站点，免费能用的部分就已经够大多数人了。
